מיתוג בעולם של AI: מה זה GEO ולמה אי אפשר לעשות אותו עם תוכן שנכתב ב-AI
שיווק אף פעם לא היה מקצוע קל, גם אם נדמה שכל אחד יכול לעשות קצת שיווק. שיווק מקצועי מחבר בין כל קצוות הארגון: המוצר, השוק, ההתנהגות של הלקוח, התוכן, המכירות וההפצה, ובסוף נוגע גם בפיננסים, מצד ההוצאות ומצד ההכנסות.
עד לא מזמן הייתה הפרדה ברורה בין האפליקציה או ה-SaaS לבין אתר החברה. האתר היה יחסית סטטי: עמודי מוצר, קצת מידע, בלוג, ורוב התוכן נכתב כדי לקדם את מילות המפתח של המוצר או השירות. המטרה של הקידום בגוגל הייתה פשוטה: לייצר נוכחות של המותג בתוצאות החיפוש, מתוך התפיסה שאחוזי ההמרה של מבקרים מגוגל טובים בהשוואה למקורות אחרים.
עכשיו אנחנו עוברים למשהו אחר. המטרה כבר לא רק להופיע ראשונים בעמוד תוצאות, אלא להיות בתוך התשובה שמערכות ה-AI מייצרות.
זה נקרא GEO, ראשי תיבות של Generative Engine Optimization.
הבעיה: כולם רוצים להיות שם
התמורה ברורה. חשיפה שהופכת להעדפה, והעדפה שהופכת להכנסה. אז איך בכל זאת מנצחים?
1. לשנות את סגנון הכתיבה באתר
לא לחשוב SEO בלבד, אלא SEO שבנוי לתוכו GEO.
2. להפיץ תוכן בערוצים שמדברים על המותג
אם פעם פרסמנו באתרים חיצוניים בשביל קישורים וקצת חשיפה, היום זה חלק הכרחי מהתהליך. לינקדאין, בלוגים מקצועיים, ראיונות, יחסי ציבור, אתרי תעשייה, קהילות רלוונטיות.
באתר שלכם אתם מצהירים על עצמכם ועל איכות השירות שלכם. במקומות אחרים מישהו אחר מצהיר עליכם, וזה חלק חשוב בקידום ה-GEO.
אני יכול להעיד על זה מהניסיון שלי בבניית האתר של Traiy ובעבודה על פרוייקטים אחרים. השקעתי בכל התשתית הנכונה באתר במגבלות של מערכות, נתונים מובנים, מבנה תוכן ברור, גרסאות בשתי שפות. אבל מה שבאמת הביא תוצאות היה תוכן שפורסם מחוץ לאתר, שהזכיר אותו ומצביע עליו. אופטימיזציה באתר היא תנאי הכרחי. היא לא תנאי מספיק.
3. רלוונטיות ועדכון מתמיד
זה החשוב מכולם, וזה גם ההבדל הגדול מול SEO קלאסי. בגוגל עמוד טוב יכול להחזיק מעמד שנים. מנוע גנרטיבי עובד אחרת: הוא מושך מידע עדכני בזמן אמת, והמידע החדש שהוא רואה גובר על מה שמצא לפני שנה. אתר שלא זז מפסיק להיות מקור.
ולמה אי אפשר לעשות GEO עם תוכן שנכתב ב-AI
אם התוכנית שלכם היא לייצר עשרות מאמרים בכלי AI, רוב הסיכויים שלא תופיעו. הסיבה פשוטה: אתם מחזירים למנוע בדיוק את מה שכבר יש לו. את הבנאלי, את המוכר, את מה שכבר יושב בתוך מאגר הידע שלו.
פעם, כדי לקדם עורך דין לענייני משפחה, אפשר היה לכתוב עשרות מאמרים סביב הביטוי הזה עם וריאציות של זנב ארוך. היום זה לא מספיק. צריך אמירה חדשה, ניסיון אמיתי, נתונים משלכם, נקודת מבט שלא קיימת במאגר. אתם צריכים לחבר נקודות חדשות ולייצר אמירה חזקה.
בעבר ניסינו לגרום למנוע להבין שהעמוד שלנו רלוונטי. עכשיו צריך לגרום לו להבין מי אנחנו.
לכן GEO הוא לא עוד שכבה טכנית של SEO. הוא נוגע בליבה של המיתוג. מיתוג תמיד עסק בשאלה מה אנשים חושבים עליכם. עכשיו נוספה שאלה חדשה: מה המכונות חושבות עליכם.
ובפרקטיקה
תוודאו עוד היום שמנהל השיווק או מנהל ה-SEO שלכם התחיל פעילות GEO, ושחלק ממשאבי האתר מוקצים לזה. מי שמתחיל עכשיו, כשהתחום עדיין מתעצב, קונה יתרון בזול. אתם כבר מכירים את זה מעולמות ה-SEO: מי שהתברג בראש שמר על היתרון שנים, ואלו היו שנים של רווחיות גבוהה מאוד.